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又一方便面巨头歇业!曾年销20亿你听说过这个牌子吗?

发布日期:2021-07-04 18:27   来源:未知   阅读:

  《黄帝内经》曾记载:“五谷为养,五果为助,五畜为益,五菜为充”,这是一种健康的生活方式。泡面自1958年诞生至今已有60多年的历史,作为一种物美价廉的速食产品,被很多人认为是垃圾食品,应该少吃。但对于绝大多数年轻人来说,方便面是一种“另类”美食,尤其是在他们并不富裕的时候。

  方便面以其方便、价廉www.ajv88.cn!易储存等特点成为最畅销的方便食品。据相关数据显示,2020年,华创证券:给予阿拉丁2022年目标价169元 给予“强推”。全球方便面消费量将达到1165.6亿份,相当于全球每天消费3.2亿份方便面。中国是世界上最大的方便面消费国,2020年,消费方便面463.5亿份,占世界方便面消费量的近40%,每秒将打开1275包方便面。

  在众多方便面品牌中,人们首先想到的是康师傅和统一,因为这两家公司占据了60%以上的市场份额。过去,提起方便面品牌,人们首先想到的不是康师傅,而是五谷道场,曾以年销售额数十亿跻身中国企业百强之首。可惜五谷道场是最后被一家央企以5000万元的价格给“贱卖”了,如今已经销声匿迹。

  五谷道场的创始人是王忠旺,1970年出生在河北省一个农村家庭,他没有文化,但敢于冒险。创业前,他卖过废品,开过小店,还创办了蜂窝煤厂。虽没有大获成功,· 资讯—中国新闻网·广东,但在当地也小有名气。

  后来,他投奔了老乡,华龙集团的老板范先国。在自己的努力下,他成为华龙在中国西北地区的总经销商,华龙也是方便面行业仅次于康师傅和统一的巨头。然而,王忠旺对这样的成绩并不满意,于是选择了离开。

  对此,坊间有各种传言。有人说王忠旺是刘备那样的个性,他一定要当老大,不愿意向别人屈服。也有人说,王忠旺和他的老乡范先国有矛盾,两人的关系水火不容,王忠旺被范先国排挤了出去等等。但这些传闻尚未得到证实。

  1999年,王忠旺和朋友们筹集170万元,成立了中旺食品公司。后来,又与康师傅联手成立了三太子食品有限公司,产品包装上有“哪吒挑龙”的图案。有一个版本被广泛传播,就是王忠旺被赶出华龙后,决心报仇,下了战书,一定要摘下华龙的龙筋。

  2004年,在中国中高端方便面市场,康师傅、统一和华龙占据了90%的市场份额。同时,90%以上的市场被油炸方便面控制,王忠旺要从这些人身上攫取一块肥肉并不容易。为了提高公司的竞争力,王忠旺到处考察市场。

  直到2005年,卫生部发布了一份文件,质疑薯条等油炸食品中是否存在致癌物质。王忠旺通过在日本考察学习时,发现的一种非油炸方便面很受欢迎,于是开始带队开发新产品,就是现在的五谷道场。王忠旺坚持非油炸产品,一推出就引起了销售热潮。

  为了把公司打造成方便面巨头,王忠旺还加大了宣传力度,策划了一则“拒绝油炸,留住健康”的广告,并选择在央视播出。一时间,五谷道场超越孔师傅成为众人瞩目的焦点,其年销售额甚至超过20亿。但正是因为这种火爆,才引起了其他同行的不满。

  与此同时,五谷道场内出现了不同的声音。多位高管认为,五谷道场不应再与整个方便面行业对立,而应把重点放在渠道建设和产品开发上。然而,王忠旺听不进去,甚至解雇了当时反对扩张计划的副总裁。在短时间内,公司投资20亿元,在全国范围内扩建了38条生产线。

  盲目扩张最终拖累了公司的资金链。面对经营困难,王忠旺无奈之下,于2006年将公司以1.09亿元的价格出售给了央企中粮集团。中粮接手后,也无法扭亏为盈。2016年,中粮决定以5000万的“白菜价”将这个“烫手山芋”又卖给了克明面业。

  而克明面业其实对重振五谷道场的产品并不感兴趣,他要用这个花了3亿广告费的品牌来推销自己的新产品,压榨五谷道场的品牌价值。历经两次低价倒卖的五谷道场,如今已难觅踪影。对于这个昔日老品牌,你有什么看法呢?你听说过这个牌子吗?返回搜狐,查看更多

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